【企業(yè)品牌建設(shè)】7個步驟從零開始創(chuàng)建企業(yè)品牌

　　當(dāng)今時代的競爭是企業(yè)品牌的競爭，所以，各行業(yè)中，大大小小的企業(yè)開始重視企業(yè)品牌建設(shè)，開始為品牌建設(shè)，品牌設(shè)計(jì)，品牌推廣而絞盡腦汁，下面我們?yōu)槟鷰?個步驟從零開始創(chuàng)建企業(yè)品牌！

　　從頭開始建立一個杰出的品牌絕非易事。

　　“它看起來像什么？”

　　“它應(yīng)該讓人感覺如何？”

　　“它會引起我的目標(biāo)受眾的共鳴嗎？”

　　當(dāng)您開始思考如何在銷售產(chǎn)品和試圖達(dá)到的目標(biāo)之間建立聯(lián)系時，不可避免地會出現(xiàn)這些問題。

　　無論您是只有一個經(jīng)營理念，還是想改變您現(xiàn)有的品牌，這都是為您的企業(yè)樹立強(qiáng)大的品牌形象所需要了解的。

　　一、什么是“品牌”？

　　品牌不僅僅是在擁擠的市場中與眾不同的可識別的名稱和logo。

　　無論您在哪里與您的業(yè)務(wù)互動，人們與您的業(yè)務(wù)互動時，人們?nèi)绾慰创钠放啤?/p>

　　當(dāng)您考慮時，人們也會擁有品牌。我們每個人都有一個名字，一個面孔，一種風(fēng)格，一種交流方式，我們對不同人的不同印象以及當(dāng)我們不在會議室時他們對我們的評價(jià)。

　　同樣，企業(yè)要管理名稱，產(chǎn)品，logo，顏色，字體，聲音和聲譽(yù)，以構(gòu)成他們的身份并影響他們的感知方式。

　　在將品牌擴(kuò)展到業(yè)務(wù)的各個部分時，要保持一致性并保持一致性，就無法建立品牌。但這首先要確定一致性的外觀以及您希望它引起的感覺。

　　二、如何建立品牌

　　建立自己的品牌基本上可以歸結(jié)為7個步驟：

　　研究您的目標(biāo)受眾和競爭對手。

　　選擇重點(diǎn)和個性。

　　選擇您的公司名稱。

　　寫你的口號。

　　選擇您品牌的外觀（顏色和字體）。

　　設(shè)計(jì)您的logo。

　　在企業(yè)中應(yīng)用品牌，并隨著您的發(fā)展而發(fā)展。

　　雖然您可能會在調(diào)整品牌時重新審視某些步驟，但在塑造品牌形象時必須考慮各個方面，這一點(diǎn)很重要。

　　讓我們從打下基礎(chǔ)開始，以告知您建立品牌的方式。

　　1.弄清您在市場上的位置

　　在開始做出有關(guān)品牌的決定之前，您需要了解當(dāng)前的市場：您的潛在客戶和當(dāng)前競爭對手是誰。

　　有很多方法可以做到這一點(diǎn)：

　　Google您的產(chǎn)品或服務(wù)類別，并分析出現(xiàn)的直接和間接競爭對手。

　　檢查與您的客戶有關(guān)的子渠道，并竊聽他們的對話和產(chǎn)品推薦。

　　與屬于您目標(biāo)市場的人們交談，并詢問他們在您的空間中購買了哪些品牌。

　　查看目標(biāo)受眾關(guān)注并接受的相關(guān)社交媒體帳戶或頁面。

　　在線或離線購物，了解客戶如何瀏覽和購買產(chǎn)品。

　　在進(jìn)行研究時，請注意以下幾點(diǎn)：

　　您的“最低掛果”客戶是誰-您最容易賣給誰。

　　您最關(guān)注的競爭對手是誰？那些在市場上已經(jīng)建立并知名的品牌。

　　您的客戶怎么說，他們談?wù)撌裁?他們的興趣和表達(dá)他們的語言。

　　在繼續(xù)前進(jìn)之前，務(wù)必要對此有所了解，因?yàn)樗鼘⒏嬷钠放茟?yīng)該關(guān)注什么以及如何使自己與競爭對手區(qū)分開。

　　2.定義您品牌的重點(diǎn)和個性

　　您的品牌不能成為所有人的一切，尤其是在開始時。

　　重要的是要找到您的關(guān)注點(diǎn)，并在建立品牌時將其告知品牌的所有其他部分。

　　以下是一些問題和品牌練習(xí)，可讓您考慮品牌的重點(diǎn)和基調(diào)。

　　您的定位聲明是什么？

　　定位聲明是一兩個涉及您在市場上的主張的行。這不一定是您放在網(wǎng)站或名片上的東西，僅是為了幫助您回答有關(guān)品牌的正確問題。

　　您的定位聲明應(yīng)類似于...

　　我們將[目標(biāo)市場]的[產(chǎn)品/服務(wù)]提供給[價(jià)值提案]。

　　與[替代]不同，我們[主要區(qū)別]。

　　例如，我們?yōu)橥讲铰眯姓咛峁┧?，以保持水分在減少其碳足跡的同時。與其他水瓶品牌不同，我們?yōu)槟徺I的每瓶水都種一棵樹。

　　您獨(dú)特的價(jià)值主張是您所競爭的一件事。找到它，繼續(xù)進(jìn)行下去，并將其作為您品牌傳達(dá)的信息的一部分。

　　另外，如果您要創(chuàng)辦的公司的核心是事業(yè)，例如，您要創(chuàng)辦一家社會企業(yè)，您也可以將其寫成使命宣言，向客戶或全世界做出明確的承諾。

　　您會把哪些字眼與您的品牌聯(lián)系起來？

　　看品牌的一種方法就是看它是一個人。他或她會是什么樣？您的客戶會被什么樣的個性吸引？

　　這將有助于在社交媒體上傳達(dá)您的聲音，并在視覺和書面方面?zhèn)鬟_(dá)所有創(chuàng)意的語氣。

　　一個有趣且有用的品牌練習(xí)是介紹3-5個形容詞，以形容可能引起受眾共鳴的品牌類型。我整理了此特征列表以幫助您入門。

　　如何建立品牌個性

　　什么樣的隱喻或概念描述了您的品牌？

　　將您的品牌視為隱喻或擬人化可以幫助您確定自己想要擁有的個性。

　　這可以是車輛，動物，名人，運(yùn)動隊(duì)等任何東西，只要它在您的腦海中享有顯赫的聲譽(yù)，就可以喚起您希望品牌散發(fā)出來的那種氛圍。

　　例如，如果我想創(chuàng)建一個針對企業(yè)家的品牌，我可能會選擇使用浣熊作為起點(diǎn)：他們是頑強(qiáng)的幸存者，他們會竭盡所能。

　　如果您的品牌是動物，那它將是什么動物？為什么您覺得它像那只動物？

　　3.選擇一個公司名稱

　　“其他名字的玫瑰仍然聞起來很甜。但是用另一個名字耐克的腳步會變短?！?/p>

　　莎士比亞（某種）

　　名字叫什么？根據(jù)您要開始的業(yè)務(wù)類型，可以確定您的名字影響很小或影響很大。

　　就像我們之前說過的，品牌不僅僅是名字。品牌的個性，行為和聲譽(yù)確實(shí)是在市場上賦予名稱含義的要素。

　　但是作為企業(yè)主，您的公司名稱可能是您必須做出的首批重大承諾之一。如果您決定走這條路，它將影響您的logo，域名，市場營銷和商標(biāo)注冊（很難用字面上描述您所售商品的商標(biāo)通用商標(biāo)名稱）。

　　理想情況下，您想要一個難以模仿的企業(yè)名稱，甚至更難與市場上的現(xiàn)有參與者混淆。如果您有計(jì)劃擴(kuò)展自己所提供的產(chǎn)品線，請考慮保持您的公司名稱廣泛，這樣比根據(jù)您的產(chǎn)品類別選擇品牌名稱更容易進(jìn)行調(diào)整。

　　您可以使用我們的公司名稱生成器來集思廣益一些名稱，或嘗試以下一種或多種方法：

　　像百事可樂這樣的詞。

　　將諸如Apple之類的無關(guān)單詞重新定義為計(jì)算機(jī)。

　　使用暗示性的字詞或隱喻，例如Buffer。

　　像TheShoeCompany一樣真實(shí)地描述它（警告：易于模仿）

　　通過刪除字母，添加字母或使用Tumblr（Tumbler）或Activia等拉丁語結(jié)尾來更改單詞。

　　使用名稱較長的縮寫，例如HBO（家庭票房）

　　結(jié)合兩個詞：Pinterest（關(guān)注個人興趣）或Facebook（Face+Book）

　　將一串字變成首字母縮寫詞：BMW（BayerischeMotorenWerke）

　　由于您的品牌名稱也會影響您網(wǎng)站的域名/URL，因此在決定之前，請務(wù)必四處逛逛以查看可用的內(nèi)容。查看我們的指南，以選擇一個好的公司名稱。

　　如果沒有其他原因，也要確保由一個密友組成的焦點(diǎn)小組來主持您的名字，除非要確保它沒有意想不到的含義或與您可能錯過的其他名稱過于相似。

　　4.選擇品牌的顏色和字體

　　取名后，您需要考慮如何形象地表示您的品牌，即顏色和版式。當(dāng)您開始構(gòu)建網(wǎng)站時，這將派上用場。

　　選擇你的顏色

　　顏色不僅僅定義您品牌的外觀；他們還傳達(dá)了您想要交流的感覺，并幫助您在整個品牌中保持一致。您需要選擇與直接競爭對手區(qū)分開的顏色，以避免引起消費(fèi)者的困惑。

　　顏色心理學(xué)不是一門精確的科學(xué)，但是它確實(shí)有助于告知您所做的選擇，尤其是涉及l(fā)ogologo的顏色時。

　　此信息圖很好地概述了不同顏色通常引起的情感和聯(lián)想。

　　選擇品牌色彩來建立自己的品牌

　　通過logo公司

　　重要的是要考慮調(diào)色板上的白色和黑色文本清晰易讀，以及白色和黑色背景上的彩色文本外觀如何。嘗試使用諸如Coolors之類的工具來集思廣益，共同使用各種顏色，獲取十六進(jìn)制代碼以方便使用，并在不同的陰影中進(jìn)行篩選以找到所需的顏色。

　　選擇字體

　　此時，最好在網(wǎng)站上查看可能要使用的字體。

　　最多選擇兩種字體，以避免不必要地使訪問者感到困惑：一種用于標(biāo)題，另一種用于正文（不包括您可能在logo中使用的字體）。

　　您可以使用“字體對”來瀏覽多種字體，這些字體可以很好地結(jié)合在一起，并在必要時進(jìn)行下載。

　　如何建立品牌

　　為了獲得啟發(fā)，請?jiān)谀矚g的網(wǎng)站上使用Stylify.me來一目了然。

　　5.寫一個口號

　　醒目的標(biāo)語是一項(xiàng)不錯的資產(chǎn)-您可以在Twitter的個人簡介，網(wǎng)站標(biāo)題，名片以及其他幾乎沒有什么詞可以產(chǎn)生重大影響的地方添加簡短而具有描述性的內(nèi)容。

　　請記住，在找到新的營銷角度時，您始終可以更改口號-百事可樂在過去的幾十年中經(jīng)歷了30多個口號。

　　良好的口號簡短，醒目，給人留下深刻的印象。

　　6.設(shè)計(jì)您的logo

　　當(dāng)考慮建立品牌時，公司logo可能是首先想到的事情之一。并且有充分的理由。畢竟，這是您公司的面子，并且可能在您的品牌存在的任何地方。

　　理想情況下，您需要一個獨(dú)特的，可識別的logo，并且該logo具有可縮放性以適合所有尺寸（通常被忽略）。

　　考慮一下需要使用品牌logo的所有位置，從您的網(wǎng)站到FacebookPage的個人資料圖片，甚至是您在當(dāng)前瀏覽器選項(xiàng)卡中看到的小“圖標(biāo)”。

　　例如，如果您有文字logo作為Instagram頭像，則幾乎無法閱讀。為了使您的生活更輕松，請使用帶有圖標(biāo)元素的方形logo，即使較小的尺寸也可以識別。

　　請注意，沃爾瑪logo如何同時具有“火花”圖標(biāo)和文字標(biāo)記，可以分別使用。

　　7.隨著您的成長，應(yīng)用，擴(kuò)展和發(fā)展您的品牌

　　建立品牌并不只是建立logo或口號。無論您的客戶與您互動的地方如何，您的品牌都必須存在并保持一致，從您為網(wǎng)站選擇的主題到您進(jìn)行的市場營銷再到客戶服務(wù)，再到包裝和運(yùn)輸產(chǎn)品的方式。

　　當(dāng)您向更多的顧客介紹和了解他們是誰以及如何與他們交談時，您將繼續(xù)塑造和發(fā)展自己的品牌。

　　重要的是要意識到，您永遠(yuǎn)不會100％控制人們對您品牌的看法。

　　您可以朝正確的方向拉動客戶，給人留下良好的第一印象并管理您的聲譽(yù)，但是您無法控制每個人頭腦中存在的個人看法（例如，如果他們有不好的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)）。

　　您所能做的就是盡最大努力向前邁進(jìn)，并嘗試與您的核心受眾產(chǎn)生共鳴。但希望在這一點(diǎn)上，您擁有啟動的工具，知識和資源。